Jedno z najważniejszych, okołosportowych pytań w naszym kraju  - Ile warta jest Justyna Kowalczyk ? Najprostsza odpowiedź jaka naturalnie  się nasuwa – Ta dziewczyna  jest absolutnie bezcenna !

No dobrze,  ale jak bardzo bezcenna ?

Ile należało by zapłacić więc Justynie Kowalczyk za udział np. w produktowej kampanii reklamowej prowadzonej jednocześnie w: TV, radiu, prasie i internecie ?  Każdy marketingowiec bardzo dobrze wie,  iż mnóstwo zamiennych ma wpływ na ostateczną cenę wykorzystania wizerunku osoby sławnej. Choćby czas trwania kampanii, jej zasięg, wykorzystanie poszczególnych kanałów komunikacyjnych, promocyjne działania wspierające np. obecność na imprezach organizowanych przez firmę, wyłączność wobec konkurentów czy też wyłączność w ogóle.  Te zasady dotyczą również sportowców.

(tu jeszcze raz – finisz Kowalczyk z Vancouver ze strony TVP)

http://sport.tvp.pl/vancouver2010/dyscypliny/biegi-narciarskie/wideo/dramatyczny-finisz-i-zloto-kowalczyk

Na potrzeby tego tekstu, starając się wszystko uśrednić i nie wchodzić w detale techniczne sądzę, że Justyna Kowalczyk mogłaby występować o honorarium oscylujące na poziomie 1 mln pln. Z pełną premedytacją piszę dziś – bo właśnie teraz, z jej osobą związane są największe emocje; wciąż pokazywany jest fantastyczny finał na 30 km, w uszach pobrzmiewają nam porywające komentarze Tomasza Zimocha i Marka Jóźwika. Organizowane są medialne wycieczki do Kasiny Wielkiej (nawet okazało się, że jest tam wyciąg narciarski) i na razie, każdy dziennikarz, za punkt honoru stawia sobie przeprowadzenie wyłącznego wywiadu z Justyną. O sporcie już mniej, bardziej o niej i jej życiu prywatnym– bo tę  sferę Kowalczyk stara się skrywać w głębokim cieniu i dobrze.

Jednak im dalej będzie jednak w wiosnę i lato, tym mniej będzie Justyna w telewizji napędzaczu wszech promocji, (tak – jeszcze mamy Puchar Świata) – tym bardziej jej medale będą miłym wspomnieniem, a nie gorącym przeżyciem. Ale im później będzie dochodziło do jakichkolwiek negocjacji tym trudniej będzie je prowadzić.

Osobną sprawą jest to, że Justyna Kowalczyk prezentuje wybitnie prosportowe i pro wynikowe zachowanie. Z jej wypowiedzi czytam, że nadrzędnym celem jest pokonywanie rywalek i zdobywanie najwyższych laurów sportowych . Ona kontaktuje się z mediami wyłącznie na wyznaczonym przez siebie terytorium, narzucając jednocześnie swoje warunki prowadzenia rozmowy. Oznacza to, że nie chce być bezwolną celebrytką sportową, a wyłącznie sportowcem, wyczynowcem, mistrzem i medalistą. Nie mając innego wyjścia, poświęcając wyłącznie wycinki swojego czasu na medialność, bo to jest mniej lub bardziej miłym dodatkiem z pieniędzmi włącznie.

Taka postawa jest wręcz wymarzona do rozwijania dalszej kariery sportowej; dla kariery marketingowej będąc znaczącym utrudnieniem. Jak to w życiu – coś za coś. Zakładając jednak, że Kowalczyk będzie w przyszłości zdobywała kolejne medale, (raczej się na to zanosi) będzie stawała się jeszcze bardziej droższym, łakomym i pożądanym „kąskiem promocyjnym”.

Ponieważ ta dziewczyna ma wyjątkowy charakter i jest super fighterem każdy produkt o takich cechach wyróżniających jest do niej pasującym i odwrotnie. Czy to są usługi bankowe, ubezpieczeniowe; produkty z branży IT, fmcg … jest to kwestia konceptu, kreacji i realizacji, która tak jak Kowalczyk powinna być na najwyższym poziomie i totalnie bezkompromisowa.

(wikipediowa ściąga z tematu Justyna Kowalczyk http://pl.wikipedia.org/wiki/Justyna_Kowalczyk )