Archiwum kategorii ‘marketing’
Skoda twardzielka
Bardzo podoba mi się spot telewizyjny Skody odnoszący się do trwającego właśnie kolarskiego Tour de France. Jest on nader rzadkim przykładem w jaki sposób spełnić marzenie marketingowców sportu, czyli trafnie umiejscowić reklamowany produkt w emocjach jakich kibicom dostarcza rywalizacja sportowa. Bardzo często produkty lub usługi korzystające ze sportu jako kanału komunikacji robią to jakby z [...]
Krzesło z Polski, krzesło z IKEA
W reklamie czy też w marketingu najważniejszy jest pomysł i jeszcze raz pomysł. Stara to prawda, ale na szczęście, od czasu do czasu przypomina o swoim istnieniu. Przeglądając więc od czasu do czasu magazyny kolorowe, gdy pojawia się strona reklamowa, automatycznie wyłączam wewnętrzne skanowanie. Ta funkcja wyłączyła mi się gdy natknąłem się na całostronicową reklamę [...]
Chcieli być nowocześni – praszczury polskiej reklamy
W Muzeum Narodowym w Warszawie, jeszcze przez kilka dni, będzie otwarta wystawa polskiego designu pt. „Chcemy być nowocześni. Dokładny opis tego przedsięwzięcia artystycznego znajdziecie Państwo na stronie www Muzeum Narodowego http://www.mnw.art.pl/index.php/pl/wystawy_czasowe/wystawy/art117.html. To co może być dla dzisiejszych marketerów „małą wartością dodaną” to kilka przykładów tego co moglibyśmy nazwać kreatywnym myśleniem o produkcie w dawnych, słusznie minionych [...]
Niech żyje Chopin ! Niech żyje ! – po co komu brief agencyjny ?
Ostatnie dni przyniosły nam jedno bardzo ciekawe wydarzenie mające w ogólnym zamyśle, promować nasz kraj za granicą. Mam na myśli oczywiście słynny komiks w którym z Fryderyka Chopina (a w ogólniejszym obrazku) z nas wszystkich, chciano zrobić bandę, niezłych popaprańców.
Chile – marketing dusz
Historia górników z Chile to piękna historia o dramacie, nadziei, wytrwałości i zwycięstwie. To był również medialny spektakl, okrzyknięty jednym z najlepszych (bo prawdziwych) w historii reality show. Gdy raz po raz na powierzchnię ziemi wyjeżdżała kapsuła ratunkowa Fenix 2 – na miejscu obserwowało i relacjonowało to wydarzenie około 1500 dziennikarzy z całego świata. Zostawiając [...]
Rzecznik Prasowy Prezydenta – instrukcja obsługi
Z jakiegoś powodu, wytworzone jest przekonanie, że odpowiednim, a może też i najlepszym rzecznikiem prasowym w najwyższych urzędach centralnych – czytaj np. Kancelaria Prezydenta powinien być dziennikarz. Jeszcze lepiej byłoby gdyby takim rzecznikiem została kobieta. Najlepiej zaś aby miała znaną, budząca sympatię twarz.
Henryka Krzywonos – superstar
Pani Henryka Krzywonos – Strycharska w kilkanaście minut stała się ogólnonarodową bohaterką po swoim wystąpieniu podczas „Zjazdu Solidarności”. Stało się tak również w social media. W dniu wczorajszym po południu (poniedziałek 30 sierpnia) na fecebook’u miała około 350 „przyjaciół”; dzień później (wtorek 31 sierpnia) ich liczba wynosiła około 14 tysięcy. Dlaczego Pani Henryka Krzywonos – [...]
O której odjedzie pociąg ?
To co w ostatnich dniach dzieje się na polskich kolejach ma co najmniej dwa wymiary. Techniczny, związany z warunkami atmosferycznymi, które okazuje się, stanowią ekstremalną próbę dla służb odpowiedzialnych za utrzymanie normalnego ruchu. I drugi, równie ważny, czynnik to sfera informacyjna wobec pasażerów i społeczeństwa, która, jak dziś widać została na początku fundamentalnie zlekceważona.
Polski rząd jest nieporadny w działaniach public relations
Mija właśnie druga rocznica powstania rządu gabinetu Donalda Tuska. Jedną z cech tego rządu – bardzo chętnie podnoszoną przy różnych okazjach przez opozycję – jest absolutna biegłość w uprawianiu marketingu i public relations w szczególności. Często nawet padają stwierdzenie, że tylko w tych działaniach, aktualny rząd jest skuteczny, a nawet zbyt skuteczny. Zarzut ten jest [...]
Młody biegacz Czarek
Czarek Bajorek bierze udział w biegach organizowanych w Warszawie. W tym roku zaliczy udział w XXI Biegu Niepodległości; interesuje się historią Polski i sportem. poznaliśmy go w 2008 r. podczas Biegu Powstania Warszawskiego. Co nam wtedy powiedział:
Promocja Polski – co na to Telemach ?
Jeden z moich ulubionych blogerów – niejaki Telemach; nie mam pojęcia kto to jest i chyba nie chce wiedzieć by nie psuć sobie i Telemaschowi zabawy, skomentował mój poprzedni wpis o promowaniu Polski. Ustaliliśmy z Telemachem, że upublicznimy (na tyle na ile będziemy w stanie) tę korespondencję, bo może coś ciekawego z tego fajnego wyjdzie.
A w Wenecji – wieszają
Jeżeli Wam się wydaje, że w Polsce w Warszawie ma miejsce rozpasanie wielkoformatowych reklam wieszanych na budynkach to jesteście w bardzo, ale to bardzo grubym błędzie.
Naziemność public relations i 2.0
W kolejnych latach branża public relations w naszym kraju będzie stawała się coraz ważniejsza w komunikacji marketingowej – pewnik pewników. Cała reszta – dotycząca myśli strategicznej, instrumentarium, pomiarów efektywności pracy, systemów jej oceny i rozliczania to kwestie zasadnicze, ale mniej lub bardziej precyzyjnie opisane w różnych podręcznikach.
Choreografia, scenografia, reżyseria 2.0
Nasila się przekonanie, iż coraz większa część nakładów marketingowych powinna być nakierowana na eksploatację internetu. Nie mam oczywiście na myśli aroganckich i denerwujących swoją natarczywością banerów, które nauczyły się przybierać różnorakie kształty i wydawać z siebie dźwięki. Tym co dziś ekscytuje publiczność to fenomen social media.
Marketing polskiego sportu – jego brak
Nie ma w naszym kraju pojęcia marketing polskiego sportu, nie ma czegoś co moglibyśmy nazwać długofalową strategią polskiego sportu. Bo nie przedstawiono istniejącego dokumentu albo go po prostu nie ma.
Jeśli nie Maja, to niby kto ?
Zewsząd dobiegają głosy, iż pieniądze na sport – płynące od sponsorów – zaczynają się nieco kurczyć. Oto zostało odwołane przyszłoroczne Grand Prix Formuły 1 we Francji. Tą informację przyjąłbym spokojnie. Formuła1 da sobie radę bez nas, po wtóre jest jak napompowany do granic możliwości balon. Ona też kiedyś musi pęknąć, ale to zupełnie inna sprawa.
